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文章作者:麦迪逊邦 文章来源:麦迪逊邦 发表日期:2014-03-26 13:19:22

去年在湖南卫视、爱奇艺首播的《爸爸去哪儿》以傲视群雄的播放记录秒杀所有综艺节目。艾瑞数据显示,截至2014321日,《爸爸去哪儿》第一季在爱奇艺、PPS双平台的总播放量超过7亿,覆盖用户规模超过2亿。在绝佳的口碑效应带动下,舆论普遍看好第二季继续蝉联同期收视冠军,同时有望刷新国内综艺节目的网络播放记录。凭借《爸爸去哪儿》单一项目,爱奇艺已吸金逾1亿,优质独播综艺节目的价值正日益得到广告主的广泛认可。

2014年,爱奇艺在推剧、独播方面均表现强势。年初,《来自星星的你》、《爱情公寓》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》4部开年大剧首轮在爱奇艺、PPS双平台的总播放量突破50亿。凭借大手笔、大投资、大制作的系列品牌化策略,爱奇艺为视频行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准,同时晋升为视频行业唯一集“选剧、造剧、推剧”能力的全能型聚合平台。同时,在内容独播策略的带动下,爱奇艺在年初重拳出击,大手笔拿下《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目,以及《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等19档韩国热门综艺节目的网络独播权,同时坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的原则,旨在2014年引领大剧营销的“独播元年”,开启全新视界。

目前,爱奇艺内容独播战略与自制内容双管齐下带来的联动效应已经凸显。根据艾瑞最新数据,爱奇艺PPS在用户规模、浏览时长等关键数据上占据行业第一,继续拉大与其他视频企业的领先身位。仅第一季度,爱奇艺就打造出《爱情公寓4》、《来自星星的你》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》、《汉字英雄》等一大批类型丰富、广受好评的成功案例,强大的推剧造剧以及内容营销能力在2014年得到了充分展现。

蓝月亮3000万牵手《爸爸去哪儿》第二季显示出客户对爱奇艺平台及其营销能力的充分认可。蓝月亮方面表示,《爸爸去哪儿》具有强大的内容影响力,在受众多屏接触的时代,网络视频的价值愈发突出。爱奇艺平台强大的聚合效应及内容独播策略,是蓝月亮考虑合作的重要原因,此次携手爱奇艺也将是蓝月亮网络营销上的全新尝试。

爱奇艺首席营销官王湘君表示,“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目有两大优势,一是以家庭为收视单位,与蓝月亮这类日化品牌的目标人群高度吻合;二是独特的优质内容极易引发观众的情感共鸣,从而助力品牌实现人群覆盖与传播深度的双重提升。2014年是‘内容营销元年’,相信在爱奇艺强势独播、大数据挖掘、四位一体营销模式的推动下,优质内容与领先品牌合作一定能碰撞出更大的营销价值。”

营销专业人士指出,近年来广告投放大户日化行业纷纷涌向视频网站,数千万级别投放案例屡屡出现,标志着视频网站的营销价值获得广泛认可。作为中国洗衣液的领导品牌,蓝月亮携手爱奇艺,表明视频网站平台营销价值趋于成熟,此次合作作为行业标杆性案例,将进一步深化蓝月亮的品牌影响力,为同行业其他品牌提供参考。

 

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